“好”，越來越成為山東最鮮明的特質(zhì)之一。
日前，2024中國公共關系發(fā)展大會在北京召開，山東省委宣傳部《“好客山東 好品山東”——以宣傳之力服務社會治理現(xiàn)代化的創(chuàng)新之舉》摘得“2024年度公共關系優(yōu)秀案例”，并作典型案例分享。
本次案例評選活動，匯聚了來自全國各地的203個有效案例，經(jīng)過國內(nèi)頂尖新聞學院與公共關系行業(yè)35位權威專家的多輪嚴格評審，最終篩選出30個優(yōu)秀案例和20個示范案例。
在強手如林的競爭賽道上，“好客山東 好品山東”緣何脫穎而出？
一
“好客山東 好品山東”的成功出圈，不僅展現(xiàn)了山東在區(qū)域公共品牌打造策略上的獨到之處，更體現(xiàn)了其在推動社會治理現(xiàn)代化進程中的創(chuàng)新思維與實踐智慧。
2007年，山東省在全國率先叫響“好客山東”的旅游形象口號，一度成為當時區(qū)域旅游目的地品牌的“打樣機”，產(chǎn)生“眾省效仿”的效應。隨著時代發(fā)展，為了讓山東的好產(chǎn)品、好服務進一步走向全球，讓消費者對山東的“好”形成一個更加清晰、明確的品牌認知，山東強化頂層設計，以品牌之力聚合聯(lián)動各方資源，以宣傳之力服務社會治理現(xiàn)代化，創(chuàng)新打造了“好客山東 好品山東”這一區(qū)域公共品牌。
“好客山東 好品山東”的“優(yōu)秀”，首先就在于其對品牌力量的精準把握和創(chuàng)新運用。
“好客山東 好品山東”不僅僅是一句朗朗上口的slogan，更是山東這片熱土上人文風情與產(chǎn)品品質(zhì)的生動寫照?！昂每汀迸c“好品”，兩個“好”字，形同義不同，但同樣簡潔且富有深意。“好客”寓意熱情友好、賓至如歸，蘊藏著齊魯兒女開放包容的品格情懷；“好品”寓意品質(zhì)優(yōu)良、技藝精湛，承載著山東人對精益求精的孜孜以求、對工匠精神的代代傳承。這兩個“好”，如同一面鏡子，映照出山東深厚的文化底蘊與時代精神的風貌。而通過品牌聚合聯(lián)動各方資源，山東省成功地將“好客山東 好品山東”打造成為一張山東高質(zhì)量發(fā)展的亮麗名片。
自2022年春節(jié)起，“好客山東 好品山東”頻頻刷屏，從央視春節(jié)時段的廣告，到中秋節(jié)的演播廳集中推介，再到2023年的線上線下融合展覽展銷……三年來，山東一步一個腳印，不斷開拓思路、創(chuàng)新求變，每年都有新打法、賦能新內(nèi)容、嘗試新模式，“創(chuàng)新”二字深刻熔鑄于“好客山東 好品山東”的基因。尤其2024年，山東更是將宣推活動搬上了云端，巧妙利用數(shù)字化手段，讓古老的文物——山東博物館的鎮(zhèn)館之寶成為新時代的推介主角，這一創(chuàng)新舉措不僅讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)了新的生命力，也讓“好客山東 好品山東”的品牌形象更加鮮活。
二
“好客山東 好品山東”的“優(yōu)秀”，在于它提振信心、服務大局的堅定決心和實際行動。
從融入黨委政府決策部署，到深度嵌入經(jīng)濟部門實體工作，再到與節(jié)慶活動完美疊加、促消費提信心，“好客山東 好品山東”始終與經(jīng)濟社會發(fā)展大局同頻共振，交易額超過百億。
過去，山東景點雖不少，但資源分散、力量薄弱，習慣了單打獨斗。而今在“好客山東”的品牌引領下，山東15萬多平方公里土地上，集聚起省、市、縣、旅游企業(yè)的資源資金，拉開了地方文旅資源加速整合、抱團出海的序幕，品牌內(nèi)涵日趨豐富?！包S河大集”人頭攢動，“四廊一線”文化體驗廊道聚合突破，“千里山?！弊择{公路奔向詩與遠方，“國秀·瑯琊”沉浸式演藝再現(xiàn)千年傳奇……眼下，“好客山東”，已擁有5處世界遺產(chǎn)、812家博物館、1228家A級旅游景區(qū)，正逐步構建起文旅融合高質(zhì)量發(fā)展新格局，引領山東文旅實現(xiàn)品質(zhì)轉(zhuǎn)型和規(guī)?？缭?。
再看“好品山東”。近年，山東堅持梯次培育，創(chuàng)建以“好品山東”品牌培育庫為基礎、以“好品山東”品牌為主體、以國際品牌為引領的“金字塔型”品牌培育遴選體系，將各部門產(chǎn)生的22大類3.2萬個品牌納入“好品山東”品牌培育庫管理。截至目前，已先后推出三批427個“好品山東”品牌，其中既有煙臺蘋果、日照綠茶、金鄉(xiāng)大蒜、平陰玫瑰等山東特色農(nóng)產(chǎn)品，亦有“蛟龍”號載人潛水器、時速600km的高速磁浮列車、耕海一號現(xiàn)代海洋牧場綜合體平臺中國重汽黃河重卡、中通汽車等創(chuàng)新與品質(zhì)兼具的大國重器。
今年6月，抖音電商發(fā)布《好品山東在抖音——2024抖音電商產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展數(shù)據(jù)報告》。數(shù)據(jù)顯示，過去一年，超20億單山東商品在抖音電商售出，平臺的山東商家數(shù)量同比增長48%，超8萬名新商家開啟首單生意。
這種緊密的融合不僅有效提升了品牌的社會價值，也實現(xiàn)了經(jīng)濟效益和社會效益的“雙豐收”。
三
“好客山東 好品山東”的“優(yōu)秀”，在于其對文化賦能的深刻理解和創(chuàng)新實踐。
山東作為文化大省，擁有深厚的文化底蘊和豐富的文化資源。通過“文化+品牌”“文化+故事”“文化+科技”等多種形式的探索和實踐，“好客山東 好品山東”成功地將山東的文化魅力融入品牌之中，讓品牌更加生動、立體和富有內(nèi)涵。從“山東手造”的火爆出圈到博物館里的游人如織，從刷屏的“好客山東人”到一場虛擬的云端推介會……“好客山東 好品山東”的魅力直擊人心，引發(fā)大眾情緒共鳴。
“好客山東 好品山東”的“優(yōu)秀”，更在于自信開放、文明互鑒的全球視野。
在全球化的時代背景下，“好客山東 好品山東”不僅立足國內(nèi)，更放眼世界。通過尼山世界文明論壇這一重要平臺，山東連續(xù)三年舉辦“好客山東 好品山東”宣推活動，為駐華使節(jié)和海外嘉賓鮮活生動講好中國故事；多次邀請外國政要、駐華使節(jié)和外國媒體參與推介，邀請外國網(wǎng)紅走進山東打卡體驗多角度推介；同時還把“好客山東 好品山東”推介會開到了法國巴黎、意大利羅馬、奧地利維也納、日本東京以及多個“一帶一路”國家，為講好中國故事、山東故事貢獻力量。
“好客山東 好品山東”的“優(yōu)秀”，同樣離不開凝聚合力、協(xié)調(diào)聯(lián)動的系統(tǒng)思維。在“好客山東 好品山東”的宣推過程中，山東始終堅持上下一體、高效、協(xié)調(diào)的大宣傳格局。通過聯(lián)動地方部門“一體發(fā)力”、各類平臺“一呼百應”和線上線下“一鍵直達”等多種方式，推動16市文旅資源、427個區(qū)域品牌從“單打獨斗”變“集群出擊，實現(xiàn)了品牌宣傳的全方位、立體式覆蓋，讓“好客山東 好品山東”隨處可見、深入人心。
中國公共關系協(xié)會會長、國務院新聞辦公室原副主任郭衛(wèi)民在大會致辭中提到，公共關系作為一種新型的管理和傳播學說，隨著中國實行改革開放的步伐進入中國，并深入地參與到中國現(xiàn)代化建設進程中。發(fā)揮公共關系獨特的優(yōu)勢和功能，賦能中國特色社會治理，對于全面貫徹新發(fā)展理念，扎實推進高質(zhì)量發(fā)展，進一步全面深化改革，擴大高水平對外開放能夠發(fā)揮重要的作用。
以“創(chuàng)新”為筆，“好客山東 好品山東”繪制了一幅幅生動的公共關系畫卷。從策略制定到執(zhí)行落地，從內(nèi)容創(chuàng)新到模式探索，每一步都凝聚著山東對于高質(zhì)量發(fā)展的深刻理解與不懈追求?！昂每蜕綎| 好品山東”已不僅是一個品牌標識，更深深融入山東的發(fā)展血脈，成為推動社會治理現(xiàn)代化、促進經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的強勁動力。
來源:新黃河客戶端
編輯:平小娜
一審:平小娜 二審:王潔鈺 三審:李中偉
