12月21日，由中國公共關系協(xié)會主辦的2024中國公共關系發(fā)展大會在北京舉行。會上，山東省委宣傳部《“好客山東 好品山東”——以宣傳之力服務社會治理現(xiàn)代化的創(chuàng)新之舉》獲得“2024年度公共關系優(yōu)秀案例”，并作典型案例分享。這次發(fā)言不僅是對山東宣傳工作的高度認可，更是對山東品牌戰(zhàn)略推進工作的充分肯定。
向世界遞出一張新名片
提起對山東的印象，對很多外省人來說，那句“好客山東歡迎你”一定分量很重。時至今日，在各大社交媒體的評論區(qū)或彈幕區(qū)，“好客山東”是網(wǎng)友經(jīng)常主動提及的“熱詞”。在推進高質(zhì)量發(fā)展的過程中，山東創(chuàng)新打造“好客山東 好品山東”品牌，將其深度融入和服務經(jīng)濟社會發(fā)展工作大局。而如今，“好品山東”加入，“好客山東 好品山東”這句新口號，正成為高質(zhì)量發(fā)展的亮麗名片。與當年的“好客山東”相比，今天的“好品山東”不再是局限于旅游業(yè)，而是向著更廣的領域擴展。
圍繞“好”字做文章，山東用好文化資源優(yōu)勢，以品牌之力聚合聯(lián)動各方資源，新媒體矩陣持續(xù)發(fā)力，多樣化、多載體以宣傳之力服務社會治理現(xiàn)代化，不斷推動好聲音成為最強音。從2022年春節(jié)首次在央視推出“好客山東 好品山東”廣告，并于中秋節(jié)期間在央視演播廳集中推介，到2023年從線上走到線下，融合展覽展銷積極推介展示，再到2024年把宣推搬上云端，“好客山東 好品山東”名氣越來越大、影響越來越廣泛，相關交易額超過百億，有力提振了全省發(fā)展信心。
過去，酒香不怕巷子深，如今，“內(nèi)斂”的山東“高調(diào)”亮相，既是打造品牌高地的創(chuàng)新實踐，也是在變局中育新機、開新局的生動寫照，彰顯山東奮力開創(chuàng)新時代社會主義現(xiàn)代化強省新局面的底氣和信心。
“好客山東 好品山東”走出“創(chuàng)新范兒”
在“人人都有麥克風”的今天，一廂情愿地單向輸出已經(jīng)不管用，通過創(chuàng)意表達、創(chuàng)意傳播，激發(fā)每個人主動傳播的欲望，才是品牌宣傳“出圈”的關鍵。在“好客山東 好品山東”主題宣傳中，山東省堅持上下“一盤棋”，聯(lián)動中央級媒體，盤活全省主流媒體宣傳網(wǎng)，在精品內(nèi)容生產(chǎn)、話題引導、全媒體傳播等方面持續(xù)深耕，助力話題傳播，從區(qū)域到全國，讓“好客山東 好品山東”不斷破圈，成為聚合媒體力量、講好區(qū)域品牌故事的生動實踐。
為進一步豐富“好客山東 好品山東”的宣傳方式，山東廣播電視臺推出了直播、短視頻、H5、海報等一系列特點濃、趣味足的融媒體產(chǎn)品，滿足不同受眾的閱讀體驗。閃電新聞把握“中秋”這一重要節(jié)日，將其與山東好品巧妙結(jié)合，策劃推出多地聯(lián)動直播《山東月餅花式pk，哪款是你家鄉(xiāng)的味道？》，探訪濟南、青島、濰坊、濟寧等地，結(jié)合中秋各地月餅“味道”展示了濟南玫瑰月餅、青島上合月餅、淄博景德東月餅、濰坊重油月餅、德州扒雞月餅、菏澤牡丹月餅等各式各樣的山東好品。
優(yōu)質(zhì)的文化和旅游活動，是營造品牌形象，提升客流及收入的重要因素。過去幾年，山東省委、省政府秉持“萬物皆可游、處處是場景”理念，突出市場化、特色化、精品化導向，致力于把旅游產(chǎn)業(yè)培育成為彰顯文化底蘊、增強文化自信的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)和幸福產(chǎn)業(yè)。從“進淄趕烤”，到跟著“孔子游山東”，再到“好客山東 好品山東”推介活動，山東以迭代升級旅游產(chǎn)品和供給模式，賦能行業(yè)發(fā)展，年年有爆款，已經(jīng)定格在八方來客的心中。
從“好客”到“好品”，兩個“好”字，都深深銘刻在山東人的性格基因里，鑲嵌在一錘一鑿的匠心質(zhì)造上
以“好品山東”成全“好客山東”，以“好客山東”賦能“好品山東”，這是山東將資源轉(zhuǎn)變成產(chǎn)品的創(chuàng)新實踐，是山東推動人文與經(jīng)濟交融共進的路徑探索。無論是從衣食住行，還是文化體驗，抑或是情緒價值和高性價比的消費感受，山東都想著法子讓八方游客乘興而來，賓至如歸，“哪怕自己吃點虧，都要讓別人玩得好”，這種根植于骨子里的厚道，正是應了那句話：“真誠”才是最大的“必殺技”。“好客 好品”涵蓋了物質(zhì)文明與精神文明、凸顯了高質(zhì)量發(fā)展與高品質(zhì)生活的辯證統(tǒng)一，展現(xiàn)了經(jīng)濟、政治、文化、社會、生態(tài)文明“五位一體”綜合實力和核心競爭力，彰顯了經(jīng)濟硬實力和文化軟實力。
一個品牌的成功，必須堅守長期主義的價值理念。只有經(jīng)過歲月長河的淬煉，才能成就歷久彌新的品質(zhì)。“好客山東 好品山東”品牌之路，就像一棵枝繁葉茂的大樹，扎根于山東歷史文化土壤，對接現(xiàn)代文明，具有蓬勃發(fā)展的無限生機。在未來，山東還將繼續(xù)深化“好客山東 好品山東”品牌體系建設。我們期待，圍繞其進行的內(nèi)容、傳播、營銷創(chuàng)新，將使其成長為一個屬于山東的“超級IP”。
編輯:張興紅
來源:閃電新聞
一審:張興紅 二審:李麗雪 三審:李敬友
