新派訊 近日，隨著“逐夢(mèng)山河湖海 悅動(dòng)更好濰坊”2024濰坊高新“鳶翔杯”系列乒乓球比賽的落幕，濰坊再次將體育與旅游擦出耀眼火花。從濰坊市第四屆體育旅游季“樂享齊城”徒步登沂山到菜都盛會(huì)彌河生態(tài)濕地健步行，從中國(guó)中學(xué)生手球錦標(biāo)賽到山東省汽車場(chǎng)地越野挑戰(zhàn)賽，從濰坊拳擊俱樂部聯(lián)賽到王者爭(zhēng)霸電子競(jìng)技大賽……2024年，活力十足的“賽事+文旅”新場(chǎng)景，無(wú)不彰顯著更好濰坊的城市活力。
打造“體育旅游季”品牌
“賽事經(jīng)濟(jì)”燃動(dòng)城市新活力
“在家門口看比賽，跟著賽事去旅行”。聽起來(lái)既蘊(yùn)含活力與激情，又充滿了詩(shī)情和畫意。如今，這一趨勢(shì)正在濰坊悄然興起，成為一種新潮流。
王者爭(zhēng)霸電子競(jìng)技大賽上年輕人的靈動(dòng)與激情，親子勇士挑戰(zhàn)賽上孩子們的從容與自信，“鳶都湖逐浪嘉年華”摩托艇大賽上的速度與激情……一項(xiàng)項(xiàng)精彩賽事，不僅帶給人們運(yùn)動(dòng)的快樂，而且達(dá)到了以賽促宣、以賽促健、以賽促文、以賽促旅、以賽促銷的目的。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2024濰坊市第四屆體育旅游季期間，我市共舉辦大型賽事活動(dòng)40余場(chǎng)，吸引游客與市民參與人數(shù)達(dá)10萬(wàn)人次。體育旅游消費(fèi)收入近億元，帶動(dòng)餐飲、住宿、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新活力。
熱鬧非凡——這是觀看了2024濰坊市第四屆體育旅游季“鳶都湖逐浪嘉年華”摩托艇大賽的游客最真實(shí)的感受。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)地處我市城區(qū)的鳶都湖，來(lái)自省內(nèi)各地的40多臺(tái)摩托艇、100余名參賽選手逐浪美麗鳶都湖，不但展示高超技藝，還在活動(dòng)后與家人一起到周邊景區(qū)和商圈旅游消費(fèi)。
數(shù)據(jù)顯示，在活動(dòng)舉辦的兩天時(shí)間內(nèi)，鳶都湖景區(qū)周邊人流量超過兩萬(wàn)人次，賽事還同步進(jìn)行了線上直播，收看直播的觀眾累計(jì)突破16萬(wàn)人次。
“我們專程帶孩子過來(lái)看比賽，孩子很高興，除了看比賽，還準(zhǔn)備到濰坊周邊的景區(qū)好好玩玩?！眮?lái)自淄博的陳蓓看完比賽，就迫不及待預(yù)訂了富華游樂園、青州市博物館的門票。
對(duì)于一座城市而言，以賽營(yíng)城，促進(jìn)體旅融合“雙向奔赴”，已成為提升城市品質(zhì)和發(fā)展能級(jí)的重要著力點(diǎn)?！敖衲暌詠?lái)，我們按照‘辦賽營(yíng)城、以體促旅’的工作思路，開拓了以群眾賽事活動(dòng)聚集人氣，以競(jìng)技體育賽事營(yíng)造氛圍的思路。”濰坊市體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近年來(lái)，我市相繼出臺(tái)《濰坊市加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展十項(xiàng)措施》《濰坊市體育旅游季系列賽事確定及經(jīng)費(fèi)扶持意見》，依托濰坊自然稟賦和人文歷史資源，引賽事、強(qiáng)融合、促消費(fèi)，不斷優(yōu)化賽事活動(dòng)供給，積極推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。
全民健身運(yùn)動(dòng)持續(xù)“破圈”
體育消費(fèi)實(shí)現(xiàn)擴(kuò)容提質(zhì)
“現(xiàn)在普通市民對(duì)于健身的投入越來(lái)越大，更重要的是效果很好?！彪S著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，人民群眾對(duì)健康身體的追求成為了新亮點(diǎn)，健康意識(shí)不斷提高，大眾參與體育運(yùn)動(dòng)熱情高漲，為推動(dòng)體育消費(fèi)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
濰坊市第四屆體育旅游季“樂享齊城”徒步登沂山活動(dòng)、濰坊市第四屆體育旅游季“中房·紅藝墅杯”濰坊籃球城市超級(jí)聯(lián)賽、濰坊市第四屆體育旅游季2024濰坊自行車賽、濰坊市第四屆體育旅游季暨齊魯之巔·2024山東省三人籃球聯(lián)賽……從美麗濱海到沂山景區(qū)，從萬(wàn)達(dá)商圈到奧體公園，全市以各類大眾體育活動(dòng)，帶動(dòng)全民運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮。
“現(xiàn)在濰坊的全民健身賽事活動(dòng)愈加豐富，既能參與體育運(yùn)動(dòng)又能結(jié)合旅游的項(xiàng)目更是五花八門，體驗(yàn)一次后就停不下來(lái)。”作為業(yè)余運(yùn)動(dòng)愛好者的孫秀紅，今年第一次參加了在濱海區(qū)舉辦的2024濰坊自行車賽?！白詮膼凵向T行后，我就買了一輛專業(yè)公路自行車，現(xiàn)在每周至少有3天從城區(qū)到濱海區(qū)騎一個(gè)來(lái)回。”孫秀紅說(shuō)。
冬季的濰坊城區(qū)，夜幕下的社區(qū)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)仍是一派火熱。晚上7時(shí)多，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的籃球場(chǎng)上熱鬧非凡。作為濰坊市第四屆體育旅游季“中房·紅藝墅杯”濰坊籃球城市超級(jí)聯(lián)賽的舉辦地，籃球愛好者總是不自覺地聚集在這里。每年一次的濰坊籃球城市超級(jí)聯(lián)賽讓萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)成了網(wǎng)紅打卡地，這個(gè)籃球場(chǎng)平均每年要進(jìn)行200多場(chǎng)高水平籃球賽事。
人流量的增長(zhǎng)，讓周圍的餐飲、住宿、兒童娛樂等業(yè)態(tài)迅速興起。在萬(wàn)達(dá)金街開快餐店的于桐欣表示，自從濰坊籃球城市超級(jí)聯(lián)賽在這里興起，店里的快餐、飲品銷售額持續(xù)增長(zhǎng)，尤其是暑期，從上午10時(shí)開始到晚上11時(shí)，顧客絡(luò)繹不絕，有比賽時(shí)的營(yíng)業(yè)額要比平時(shí)翻一倍。
今年，我市還以高水平競(jìng)賽賽事為“切口”，先后舉辦濰坊市第四屆體育旅游季W(wǎng)BF地區(qū)選拔賽、山東省腕力王挑戰(zhàn)賽、中國(guó)中學(xué)生手球錦標(biāo)賽暨全國(guó)青少年手球傳統(tǒng)學(xué)校錦標(biāo)賽等高水平競(jìng)技賽事，吸引本地群眾和外地游客共同參與，為推動(dòng)我市假日經(jīng)濟(jì)和夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了體育活力。
體育經(jīng)濟(jì)的目光從“賽場(chǎng)上”延伸到“賽場(chǎng)外”，也帶動(dòng)了體育消費(fèi)的擴(kuò)容提質(zhì)，進(jìn)一步釋放了文體旅融合發(fā)展的澎湃活力。今年，我市有18個(gè)項(xiàng)目入選“好運(yùn)山東”體育消費(fèi)創(chuàng)新場(chǎng)景，10項(xiàng)賽事入選“好運(yùn)山東·跟著賽事去旅行”體育賽事目錄，1個(gè)項(xiàng)目入選山東省體育標(biāo)準(zhǔn)化工作典型案例。
“以‘名賽’帶動(dòng)‘民賽’，不斷延伸產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條，打造新消費(fèi)場(chǎng)景，才能助力消費(fèi)市場(chǎng)潛力不斷釋放?！睘H坊市體育局產(chǎn)業(yè)科負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)獨(dú)具濰坊特色的全民健身運(yùn)動(dòng)將為群眾提供多元化的選擇，以體育休閑消費(fèi)模式有效帶動(dòng)娛樂、培訓(xùn)、運(yùn)動(dòng)裝備等行業(yè)消費(fèi)增長(zhǎng)，助力城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。
“體旅文商”融合發(fā)展
駛向“體育+”發(fā)展新賽道
“體育+”魅力何在？在2024濰坊市第四屆體育旅游季，“體育+文旅”“體育+商圈”模式帶給消費(fèi)者音樂、美食、文化展覽等多元化體驗(yàn)。體育比賽與商圈互動(dòng)提升了消費(fèi)者參與感和體驗(yàn)感，增強(qiáng)了消費(fèi)意愿。
文化為魂、旅游為體、體育為韻。2024年第三屆鳳溪地萬(wàn)物集夜市暨濰坊夏季黃河大集6月10日至8月25日舉行，這個(gè)日均人流量超過4萬(wàn)人次的“煙火氣”夜市成了2024年濰坊一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的文旅IP，與夜市相隔一條北海路的濰坊銀座購(gòu)物中心，也因?yàn)榛鸨幌牡捏w育賽事與鳳溪地萬(wàn)物集夜市相映成景……
“一邊看比賽，一邊逛夜市，還能吃著美食聽音樂會(huì)，一座城滿足了我對(duì)假期所有的期待，還有比這更好的地方嗎？”8月25日，陪兒子從山西太原到濰坊研學(xué)的李金惠看完在銀座購(gòu)物中心的籃球賽，全家又來(lái)到鳳溪地萬(wàn)物集夜市，根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)提供的美食指南，踏上了尋覓濰坊美食之旅。
2024年，濰坊市體育局組織舉辦“逐夢(mèng)山河湖海 悅動(dòng)更好濰坊”第四屆體育旅游季活動(dòng)，依托濰坊“山河湖海林”資源特色策劃了跨區(qū)域體育旅游9大主題賽和31項(xiàng)時(shí)尚體育及休閑體育配套賽，賽事活動(dòng)既有拳擊、體育舞蹈、網(wǎng)球、跆拳道、摩托艇等極具觀賞性的精品賽事，又有拔河、籃球、足球、沙灘排球、徒步等市民參與性強(qiáng)的大眾健身賽事。通過賽事活動(dòng)進(jìn)景區(qū)、進(jìn)商圈的方式，充分發(fā)揮體育賽事活動(dòng)的輻射、引流和帶動(dòng)效應(yīng)，推動(dòng)體育、文化、旅游等多業(yè)態(tài)深度融合，以賽促宣、以賽促旅、以賽促娛、以賽促消。
“未來(lái)，我們將加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，打破‘就賽事辦賽事’的思維定式，引入多元主體參與，激活賽事產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，構(gòu)建以政府主導(dǎo)、市場(chǎng)化運(yùn)作為基礎(chǔ)的體育賽事運(yùn)營(yíng)機(jī)制?！睂?duì)于未來(lái)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，濰坊市體育局產(chǎn)業(yè)科負(fù)責(zé)人充滿信心，“真正讓以賽惠民、以賽促游、以賽興城形成良性循環(huán)，讓賽事的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益同步提升”。
在濰坊市第四屆體育旅游季的舞臺(tái)上，每個(gè)人都是主角，每個(gè)角落都在上演精彩。展望未來(lái)，我市將圍繞做強(qiáng)“賽事+”文章，開展“賽事+文旅”“賽事+服務(wù)業(yè)”“賽事+鄉(xiāng)村振興”等部署，充分發(fā)揮中心城區(qū)及各縣市區(qū)稟賦優(yōu)勢(shì)，加大賽事引進(jìn)培育力度，深化體育融合發(fā)展深度，系統(tǒng)謀劃開發(fā)全域、全季、全齡、全鏈產(chǎn)業(yè)發(fā)展復(fù)合型產(chǎn)品，不斷延長(zhǎng)賽事經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈條，更好地將“流量”變成消費(fèi)的“能量”和經(jīng)濟(jì)的“增量”，助力濰坊體育強(qiáng)市建設(shè)。
新派融媒體記者：付東升/文圖
編輯：孫錦
一審：孫錦 二審：李麗雪 三審：姜健
